최근 유료 검색광고 시스템을 통해 외부 유입 또는 브랜드 광고로 시도하시는 분들이 많으신데요. 처음에 뭐부터 어떻게 시작해야 될지 잘 모르겠다면 네이버 구글 검색광고 키워드 용어 구성 효율 추출 방법 등 가장 기초적인 것부터 제가 아래에서 정리해 드리겠습니다.
네이버 구글 검색광고 구성
✔️캠페인: 검색광고 계정에서 광고를 묶는 가장 큰 단위
✔️광고 그룹: 네이버는 최대 1,000개의 광고 그룹을 생성할 수 있으며 구글은 최대 20,000개의 광고 그룹이 생성됩니다.
✔️키워드: 네이버는 한 그룹당 최대 1,000개의 키워드를 등록할 수 있으며 네이버 캠페인/계정 단위 최대 100,000개의 키워드 등록이 됩니다. 구글은 계정당 최대 5,000,000개의 키워드를 등록할 수 있습니다.
✔️소재: 네이버 그룹당 최대 5개 소재 등록이 되며 구글 광고 그룹당 반응형 검색광고 최대 3개가 가능합니다.
✔️확장 소재: 광고 소재 이외에 부가적인 정보를 전달할 수 있는 내용을 보여주거나 소재에서 URL이 아닌 다른 서브 링크들로 연결시켜줄 수 있는 기능
✔️검색광고를 위한 비즈채널 승인 시 사이트 하단 푸터 영역에 사업자등록번호 또는 사이트 관리자 이메일, 연락처 같은 정보를 기재하는 것이 좋습니다.
✔️네이버 검색광고 사업자 계정 생성 시 동일 사업자등록번호로 최대 5개 계정을 생성할 수 있습니다. 개인 계정은 네이버 ID 1개, 네이버 검색광고 ID 각 1개씩 생성할 수 있습니다.
✔️광고 기획 사전 체크 사항: 광고를 진행하는 기간, 해당 기간동안 사용할 수 있는 예산 등
✔️구글 광고 공식문서에 따르면 구글 검색광고 시 캠페인에서 최소 50회 이상의 전환이 발생되어야 충분한 학습이 가능합니다. 캠페인 1일 예산을 CPA값의 10배 이상으로 설정할 것을 권장합니다.
✔️검색광고 진행 프로세스
- 캠페인 일정, 예산 목표 확정
- 캠페인/그룹 구조 기획
- 그룹별 키워드 추출&소재 작성
- 계정 세팅
- 캠페인 최적화
네이버 구글 검색광고 용어
✔️CPM: 1,000회 노출당 과금, 검색의도에 부합하지 않는 검색 결과들이 많이 노출됩니다. 실제 유입 발생과는 상관없이 광고를 노출하는 것으로 비용 지불(광고 비용/광고노출수X1,000)
✔️CPC: 클릭당 과금 방식(광고 비용/광고 클릭수)
✔️CPT/CPP: 기간제 과금 방식
✔️CPV: 조회당 과금(영상 조회)(광고비용/광고 조회수)
✔️CPA: 전환당 과금(광고 비용/광고를 통한 전환수)
✔️애드서버: 여러 개의 웹사이트에서 배너 광고를 취급하는 프로그램 또는 서버입니다.
✔️애드네트워크: 다양한 채널에 광고 송출, 광고효과 극대화, 자신의 플랫폼에 광고를 노출할 수 있는 기회. 하나의 광고 관리시스템을 통해 여러 사이트에 광고 노출이 가능합니다. 네이버 구글 검색광고 시스템에서 광고 등록 시 각 제휴 사이트에서 노출될 수 있습니다.
✔️전환: 사용자가 가치 있는 행위를 수행하는 목표 액션(결제, 정기 구독, 문의 제출 등)
✔️AISAS: 디지털 시대의 소비자 행동 모델
✔️실시간 입찰 방식: 가장 높은 입찰가를 설정한 광고주에서 상단의 지면을 제공합니다.
✔️입찰가: 광고에 발생한 클릭에 대해 지불할 가장 높은 금액
✔️키워드 품질 지수: 입찰가외에도 검색 순위를 결정하는 요소, 광고에 대한 검색사용자의 반응을 토대로 광고 시스템 산정합니다. 광고 내용, 키워드, 콘텐츠 등을 통해 노출된 콘텐츠(웹사이트)의 적절성 평가
✔️네이버 광고 키워드 품질지수 7단계
✔️구글 광고 키워드 품질평가지수 10단계
✔️페이드미디어: 비용을 지불하여 관리하는 매체(디스플레이 광고, 검색 광고)
디스플레이 광고 중 동영상 광고는 유입 연결이 어렵지만 많은 내용 전달에 용이합니다. 배너 광고는 낮은 단가로 사이트 방문 유도에 용이합니다. 검색 광고는 높은 전환율을 가지고 있으며 사용자 액션(검색)을 통해 광고 노출이 됩니다.
✔️SEO: 검색엔진최적화, 점수가 높을 수록 광고 유입 대비 양질의 사용자 유입하며 검색어 매칭에 소요되는 시간이 길어집니다. 콘텐츠와 기술 기반을 갖춰도 결과를 확실할 수 없습니다. 네이버 구글 검색광고(SA)와 검색엔진최적화(SEO)를 병행하는 것이 좋습니다.
네이버 키워드 도구로 검색광고 효율 예측하기
✔️키워드 도구: 한 번에 최대 100개의 키워드 예상 실적 보기가 가능합니다. 제공하는 모든 데이터는 지난 30일 기준입니다.
✔️대량 관리-파워링크-대량 등록/수정: 전용 서식을 통해 한 번에 최대 10,000개의 키워드 견적 보기가 가능합니다. 제공하는 모든 데이터는 지난 30일 기준입니다.
💡참고자료: “클릭을 부르는 검색 광고 마케팅” 네이버 구글 검색광고